"Es gibt eine innere, eingeborene Wahrheit, die in der äußeren Erscheinung eines Objektes enthalten ist und die in seiner Darstellung aus ihr heraussprechen muss. Dies ist die einzige Wahrheit, die gilt"
(Henri Matisse)

Corporate Design (CD) darf nicht bloßes Styling sein. Es muss vielmehr aus dem Unternehmen heraus entwickelt werden. Es ist das Erscheinungsbild des gesamten Unternehmens, seines Charakters, seiner Haltung und seiner Persönlichkeit. Erst wenn das Äußere ein Abbild des Inneren ist, hat Design die Kraft, am Unternehmensziel mitzuwirken.

Der erste Eindruck ist meist der deutlichste, wenn nicht gar entscheidenste. So wie man sich zeigt und gibt, so wird man gesehen. Das gilt für kleine und für große Unternehmen gleichermaßen.